美啦APP案例：從美妝社區走來成為跨境電商后起之秀

   美啦APP案例是主打海淘美妝產品，但是從其最新發布的版本中，其同新增全球購食品品類，進一步實現社區與購物車功能無縫對接。也就是美啦平臺借助大數據資源對不同用戶群進行歸類，為用戶在參與社區互動場景中增加購物車板塊，提供熱銷產品推薦，進一步完成購物閉環。     美啦APP如何轉型跨境電商模式
 
    美啦APP社區轉電商的典型案例，其在前期的發展中主要是通過借助社區的角色，通過進一步積累大量用戶之后，逐漸擴充電商業務，并且在全球進行招募美妝達人以及海外買手。特別是在2015年11月完成C輪融資之后，運營商將更大的精力投入于提升交易后端的能力，包括建海外倉儲運輸系統、保稅倉、海外買手關系事業部。
 
    美啦APP如何增強自身競爭力
 
    美啦切入跨境電商的時候，除了錯過最初的行業發展風口，同時還面臨著巨大的市場壓力。為此其通過打造差異化服務，進而提升自身的競爭力。當下，先行者已經占據了較大的市場份額，但是在龐大的市場空間中，后來者仍然具有較多的發展機會，為此平臺的競爭力主要體現在購物體驗上、內容上、社交上等。為此不論任何產品的運營，首先應該知道客戶在哪里、才能夠通過研究客戶的行為路徑，才能夠進一步其具體的需求，實現客戶價值最大化。
 
    把社區用戶轉為電商用戶分幾步
 
    平臺通過聚集各種時尚達人、美妝達人，為實現全球購模式提供了供選品方向，同時借助達人的粉絲資源轉化成為平臺的粉絲；其次對達人的定位不是在于賣貨，而是用戶通過記錄生活、分享經驗等進而形成了一定規模的粉絲效應，進而提升用戶粘性。最后采用場景化方式刺激消費。